Am Anfang einer Marke steht keine Grafik, sondern eine klare Vorstellung davon, wofür ein Angebot gedacht ist und wen es ansprechen soll. Erst daraus ergeben sich Name, Bildsprache, Farben und Schrift. Diese Website erklärt den Weg von der Positionierung bis zum fertigen Erscheinungsbild.
Die Artikel richten sich an Gründerinnen, Inhaber kleiner Unternehmen, Vereine und Marketingteams, die eine Marke aufbauen oder überarbeiten möchten. Sie zeigen Arbeitsschritte, Entscheidungsfragen und typische Fehler bei der Zusammenarbeit mit Gestaltern. Diese unabhängige Website ist mit keiner Agentur und keinem Designbüro verbunden.